12 сентября в Барнауле состоялся праздник «Tele2 зажигает свет мобильных перемен», на котором, по сообщению пиар-службы нового мобильного оператора, побывал около 20 тысяч человек.
С утра и до вечера на всем пространстве площади Сахарова раздавались бесплатно сим-карты нового мобильного оператора. Гости праздника слушали диджейские сеты от новосибирского DJFlexx и сибирских музыкальных групп, среди которых зарекомендовавшая себя поп-рок группа из Иркутска – «Newday», барнаульские BlackJack и Paramaribo. Также на сцену мероприятия вышла представительница настоящей RnB и Hip-Hop музыки Margo Sarge, а затем – шоу барабанщиков ZANOZZZA. Зажигательные танцы и мастер-классы для всех желающих показала DancebandTele2. Кульминацией фестиваля стало световое шоу — сочетание света, звука и танца, прошедшее при активном участии самих зрителей.
Накануне, 11 сентября, Tele2 начала представлять услуги связи под собственным брендом в Алтайском крае.