Шапирограф, фисгармония и «Чёрная голова»

«Капиталист» продолжает цикл исторических материалов о том, какой была сибирская реклама в дореволюционное время. Удивительно, но за сто лет мало что поменялось. Потребители по-прежнему благоговеют перед заграничными товарами, а рекламодатели этим открыто пользуются.

Листая очередную подборку старых газет, которые выписывались в Новониколаевске, Тобольске, Томске и Барнауле, можно увидеть как большие рекламные модули отданы под различные товары весьма сомнительного происхождения. Они лучше всего оформлены, сразу же бросаются в глаза, а сопроводительный текст написан так, что от него сложно оторваться. Чудо-препараты, настоящее французское качество, диковинные механизмы и невероятные скидки. В противоположность этому, местные рекламодатели не столь изысканы в средствах и часто слишком прямолинейны в своих рекламных сообщениях.

Вот, например, продаётся конь. Просто конь из Сибири.

А так, для сравнения, рекламируется голландская фирма. “Следовало бы всякому поставить себе за правило – вместо чая или кофе пить какао Ван Гутена”.

Это не единственная иностранная компания, которая пыталась выйти со своими товарами на сибирский рынок. Известный многим бренд “Нестле” предлагал купить сгущённое молоко и детскую молочную муку (здесь надо понимать что-то вроде сухого детского питания).

“Чёрная голова” – это ни что иное, как “Schwarzkopf”. Компания рекламирует щёточку для выведения пятен “от пива, жира, красок и колёсной мази”.

Среди этого потока известных и уважаемых компаний, попадаются и весьма странные объявления от фирм, скажем так, сомнительных. Коннотация такой рекламы читается между строк даже сейчас. Вот чудо-средство для роста волос и бороды. “Я, Анна Чиллаг, приобрела свои гигантские волосы как у Лорелей, длиной в 185 сантиметров, после употребления изобретённой лично мною помадой”.

“Медицинские супероксиды развивают в желудках и кишках активный кислород озон” – продолжают тему продавцы лекарственного препарата. Обратите внимание на название компании – “Германо-американский синдикат товарищества Супероксидов из Санкт-Петербурга”. Практически международная транснациональная корпорация.

Из этого же – “Санталь миди”. “Эссенция парижского аптекаря, дозволенная в России”. Производитель говорит, что препарат лечит не только желудок, но и “спасает от секретных болезней”. Отдельно в рекламе говорится о необходимости требовать клеймо на капсулах “во избежание подражания”, то есть остерегаться подделок.

Впрочем, если сибиряков не пытались развести на чудодейственные лекарства, то хотя бы различную диковинную технику, аксессуары и гаджеты. Часы из “французского нового золота” – купить пять и получи ещё одни в подарок. А ведь “французское золото” – это сплав золотого цвета из 80% меди, 15% цинка и 5% олова. Дешёвая безделушка.

Далее идёт более серьёзный товар. Практически аналог современным “Ксероксам” под названием “Шапирограф-Прогресс”. Как следует из описания, аппарат может производить до 150 копий. Отдельно отмечается, что техническая новинка используется канцеляриями всех войск мира.

На бытовом уровне иностранные товары тоже преобладали над отечественными. Фисгармонии и мандолины привозили из-за границы.

Закончить подборку хотелось вот этим рекламным сообщением. “Открытые письма с видами в автотипии и фототипии”. Даже обычные банальные открытки можно продать, назвав такой вычурной и диковинной фразой. Главное понимать психологию российского покупателя, который во все времена ведётся на всё яркое и имеющее иностранный флёр.

По материалам газет “Томский листок”, “Сибирский вестник” и “Сибирская жизнь”.