Барнаулец примет участие в выборе бренда Томской области

Барнаульский дизайнер Ильдар Шале попал в состав жюри конкурса на лучшую концепцию визуального и вербального стиля территориального бренда Томской области.

Конкурс организован томской некоммерческой организацией «Фонд содействия развитию территорий» совместно с администрацией Томской области. Как пишут организаторы, бренд должен «отражать особенности Томской области и выделять её на фоне других регионов России; транслировать ценности региона на целевые аудитории; способствовать повышению узнаваемости региона; отвечать мировым тенденциям в дизайне».

Ильдар Шале – один из двоих основателей агентства Punk You Brands, которое работает как в Барнауле, так и в Москве. Агентство получило рад наград международных конкурсов дизайна. Ильдар Шале вместе со своим партнером по Punk You Brands Данилом Снитко придумали и с 2011 года проводят международный фестиваль рекламных фейков Fakestival.

При всем том, как рассказал «Капиталисту» Ильдар Шале, в жюри на конкурсе по разработке визуального и вербального бренда территории ему работать пока не доводилось:

– Был членом жюри на Московском, Нью-Йоркском, Новосибирском фестивалях рекламы. А по теме регионального бренда впервые…

По мнению Ильдара Шале, работа над брендом региона должна начинаться с анализа.

– Я бы проанализировал мнения людей, изучил хорошие и плохие ассоциации с Томском, визуальные тренды прошлого. В общем, надо сначала долго думать, а уже потом, в последний момент – рисовать… – говорит Ильдар Шале.

По его словам, на создание такого бренда уходит от нескольких месяцев до полугода. Но жизнь бренда бывает разной.

– Если бренд продуман, сделан профессионально, есть цели и планы его использования, то такой бренд работает. А если кто-то решил: «Пусть ребятки нарисуют», а потом этот бренд нарисуют на флаге и наклеют на автобус, то это не работа. Такие бренды забываются, будто их и не было… – считает Ильдар Шале.

До конца приема заявок остались считанные дни – до 28 августа. Далее этап приема концепций, с конца сентября – онлайн голосование, работа жюри. Пятеро финалистов должны быть определены к 23 октября. О вознаграждении на Инвестиционном портале Томской области сказано: «авторы пяти лучших концепций получают денежную премию в размере 60 000 рублей» без уточнения на всех это или каждому.